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Esforço de comunicação: Coeducar

06/04/2010

outdoor instalado

lado externo e lado interno do folder

Este trabalho foi parte de um esforço de comunicação que fizemos para o Colégio Coeducar de Viçosa-MG, uma cooperativa de ensino. Foi um trabalho estimulante, pois o orçamento total era curto (cerca de R$4.500,00) e o prazo idem. O colégio nunca havia feito campanhas antes, a opinião dos cidadãos sobre ele não era positiva e a cada ano o número de novas matrículas era menor. O número de alunos estava na faixa do limite operacional.

Além do outdoor e do folder (de 2 dobras), foram realizadas duas ações externas: exposição itinerante dos trabalhos realizados pelos alunos que foi exibida em galerias e shoppings estratégicos; e apresentações dos alunos na praça central da cidade, com distribuição de balões com a logomarca da escola.

Para a exposição, foram confeccionados 6 painéis de madeira, onde os trabalhos seriam fixados; em cada painel foi instalado um dispositivo para colocar os folderes, disponibilizando-os em formato take-one – evitando, com isso, a “panfletagem” (ação desacreditada pelas autoras) e a contratação de agentes de distribuição de panfletos.

Como só seriam feitos 2 outdoors, os locais de instalação foram cuidadosamente estudados, de modo que a maior quantidade de público-alvo possível os visualizasse.

A distribuição (gratuita) de balões ocorreu concomitante com as exibições dos alunos na praça, e teve como objetivo espalhar a logomarca do colégio por todos os cantos da cidade, mesmo aqueles com baixa/nenhuma concentração do público-alvo. Cada balão levava apenas a logomarca e o nome do colégio, para facilitar a aceitação por parte dos pais das crianças que os recebiam.

A ação durou todo o mês de novembro/’09. A meta era conquistar cerca de 50 alunos novos, mas os números de fevereiro dão conta de que foram conquistados cerca de 84.

Cliente: Colégio Coeducar

Atendimento, Planejamento, Criação, Redação: Beatriz Vanetti Ansani e Rita de Cássia Soares Rosado

Aprovação: Conselho administrativo do Coeducar

Desenvolvido em: Gimp, InkScape, PhotoShop, CorelDraw